Un estilo, una forma de ver el mundo... Ray Ban
Dicen que la mirada es la puerta del alma y como tal, hay
que protegerla.
Ésta fue la idea que
impulsó a Bausch&Lomb a crear unas gafas preparadas para el Cuerpo Aéreo
del Ejército de los Estados Unidos. Así nacieron las famosas Aviador. Este
estilo era perfecto para los aviadores del ejército ya que era la primera vez
que se creaban unas lentes de gran tamaño, de diseño cómodo y de gran
protección para los fuertes brillos del sol. De este modo, las Aviador fueron
las gafas más trascendentales para la industria de toda la historia y, a día de
hoy, siguen prácticamente intocables.
Las lentes verdes y la montura dorada del primer modelo pasaron
a tener ciertas variantes: Las Small Metal, igual que las aviador antiguas solo
que más pequeñas; Las Shooter, que introdujeron una anilla en medio del puente
y las Outdoorsman, conservan la montura de las Aviador y le incluyen una
tercera barra en el puente.
Las Ray Ban se convirtieron en un símbolo ligado a los
acontecimientos sociales más importantes del siglo XX.
En los años 40 los militares que combatieron en la Segunda
Guerra Mundial llevaron las gafas y las convirtieron en un símbolo asociado al
heroísmo. En los 50 cuando los que sobrevivieron regresaron a sus casas,
llevaban aún intactas las lentes encima de la nariz, mientras que la marca
sacaba unas monturas más coloridas asociadas a los iconos de la cultura y la
música de la época. En los 60,80 y 90, hasta el siglo XXI, las Ray Ban se
hicieron un hueco en el mundo político y hollywoodiense americano.
La forma de marketing de la marca Ray Ban desencajó los cánones
de publicidad de la época. La empresa desde un principió vendió el espíritu del
estilo, nunca el producto. Así la independencia y libertad de la marca quedó
arraigada desde sus comienzos gracias a los creativos publicitarios. Sin una
buena publicidad, la marca nunca podría haber llegado tan lejos.
De esta forma, la marca se convirtió en algo único e
irrepetible que hoy en día todo el mundo ha tenido, querido o conservado como
un recuerdo. Las Ray Ban marcaron una época y un estilo de vida que, actualmente,
perdura con el mismo espíritu con el que nació en 1933.
Ray Ban Shop Online:http://www.ray-ban.com/Spain/HomePageSpain.html
Ana Líbano Cadenas
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